Elena Carvajal Gorosábel
La icónica marca de insecticidas reaccionó en tiempo récord a la remoción de las ministras Steinert y Sedini, lanzando una gráfica con la consigna "que no te cambien por andar cazando moscas" que encendió las plataformas digitales.
El vertiginoso ritmo de la política chilena no solo desafía la capacidad de reacción del comité político de La Moneda; también opera como el laboratorio perfecto para la creatividad comercial del sector privado. A menos de 24 horas de que el presidente José Antonio Kast concretara su primer e imprevisto cambio de gabinete, descabezando las carteras de Seguridad y la Vocería tras apenas 69 días de instalación, la histórica marca de insecticidas Tanax se transformó en la protagonista absoluta del debate digital.
Haciendo gala de un implacable despliegue de real-time marketing (marketing de oportunidad), la firma lanzó una agresiva y humorística pieza publicitaria en sus canales oficiales que aludía de forma directa a las razones detrás de la caída de las exautoridades, utilizando el refrán popular criollo para conectar el propósito de su producto con la contingencia gubernamental.
La gráfica publicitaria, que se viralizó en plataformas como Instagram en cuestión de minutos, exhibe el tradicional matamoscas junto a una frase que los usuarios de redes sociales interpretaron de inmediato como un dardo teledirigido hacia la gestión de la exvocera Mara Sedini y la exfiscal Trinidad Steinert: "Que no te cambien por andar cazando mosca".
La audaz jugada de Tanax capitalizó con precisión quirúrgica el principal flanco de crítica que debilitó a las exministras: la percepción ciudadana y opositora de una supuesta falta de sintonía, inexperiencia operativa y baja efectividad en el control de las crisis sectoriales, variables que el propio Mandatario reconoció de forma implícita al apelar al "sentido de urgencia" nacional para justificar la unificación del gabinete bajo el mando del nuevo biministro Claudio Alvarado.
La campaña de Tanax reabre el debate en las escuelas de negocios de Santiago sobre los límites y los extraordinarios beneficios de colgarse de la contingencia dura para posicionar marcas tradicionales. En un ecosistema de medios altamente fragmentado, la capacidad de una corporación para sintonizar con el humor social y los hitos del Estado permite romper el algoritmo de forma orgánica, logrando un alcance que la publicidad tradicional rara vez consigue:
Sintonía con el lenguaje popular: El acierto de la campaña radica en el uso de una metáfora del campo chileno (cazando moscas) para ilustrar la distracción o la falta de preparación, conectando con el veredicto de los sondeos de opinión como la última encuesta Cadem.
Riesgo corporativo calculado: Aunque este tipo de intervenciones arriesga generar anticuerpos en las huestes oficialistas o ser catalogado de oportunismo político, la recepción generalizada de la audiencia demostró que el humor y la sátira comercial operan con un amplio margen de tolerancia en la cultura digital chilena de 2026.
Mientras el Palacio de La Moneda intenta encauzar el orden de sus reformas prioritarias y el nuevo equipo de ministros asume sus funciones con miras al mensaje presidencial del 1 de junio, la creatividad comercial ya se anotó su primera gran victoria. El caso de Tanax demuestra que en el Chile de hoy, la política no solo se debate en el hemiciclo del Congreso o en los informes macroeconómicos del Banco Central; también se procesa y se consume a través de la vitrina del ingenio publicitario, confirmando que en el tablero de la opinión pública, el retraso estratégico se paga caro, tanto en las urnas como en las góndolas del supermercado.
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